經(jīng)過冷淡的暑期檔和中秋檔，國慶檔的開局顯得格外關(guān)鍵。但從影片供給和預(yù)售表現(xiàn)來看，檔期的不確定性仍然相當(dāng)高。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日，2024年國慶檔（10月1日-10月7日）檔期內(nèi)預(yù)售總票房超1.5億。今年共有10部新片進(jìn)入國慶檔，可以大致分為三部第一梯隊(duì)電影、三部類型片、三部動畫片和一部舞蹈電影，總體構(gòu)成“3+3+3+1”的影片矩陣。

第一梯隊(duì)影片包括是陸川導(dǎo)演籌備8年的科幻冒險(xiǎn)電影《749局》、陳凱歌導(dǎo)演的戰(zhàn)爭片《志愿軍》系列第二部《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》，以及五百導(dǎo)演、肖央和趙麗穎主演的犯罪片《浴火之路》，這三部影片目前依次位列預(yù)售榜前三。

三部類型片分別是劉德華主演的動作犯罪片《危機(jī)航線》、《人生大事》導(dǎo)演劉江江執(zhí)導(dǎo)的災(zāi)難片《出入平安》，葛優(yōu)主演的喜劇片《爆款好人》，另外還有《熊貓計(jì)劃》《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險(xiǎn)》和《皮魯魯和魯西西之309暗室》三部動畫電影，以及改編自2022年央視春晚舞蹈詩劇《只此青綠》的同名歌舞電影。

從預(yù)售水位來看，國慶檔第一梯隊(duì)影片首日和整體檔期票房表不算樂觀，可預(yù)測性不高。映前4天的首日預(yù)售票房表現(xiàn)最好的《749局》和《浴火之路》，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于春節(jié)檔和五一檔的頭部影片，預(yù)售表現(xiàn)排在2024年的第6和第7位。

圖源：燈塔電影實(shí)驗(yàn)室

相比去年，今年國慶檔種子選手影片都沒有進(jìn)行大范圍點(diǎn)映，并且宣發(fā)力度不大，映前口碑反饋較少，沒有激起路人盤關(guān)注度和討論度，多數(shù)影片基本屬于冷啟動，票房的不穩(wěn)定性相對增加。

《749局》和《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的主演王俊凱、朱一龍拉動女性觀眾和年輕觀眾進(jìn)場。在類型不具備女性觀眾親和力的情況下，兩部影片的女性觀眾占比都在80%以上，遠(yuǎn)超暑期檔女性觀眾占比均值59%，甚至超過暑期檔女性觀眾占比最高的《頭腦特工隊(duì)2》。年齡分布上，《749局》25歲以下年輕觀眾占比在50%左右，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的這一數(shù)據(jù)則在33%左右，表現(xiàn)也優(yōu)于暑期檔均值的22%。

圖源：燈塔電影實(shí)驗(yàn)室

暑期檔和國慶檔夾縫中的9月，市場堪稱冰冷，多個(gè)單日票房徘徊在3000萬以下，其間的中秋檔總票房3.89億，也低于2019年、2021年，與疫情最嚴(yán)重的2022年，以及僅有1天假期的2023年相當(dāng)。

大片供應(yīng)不足的問題在暑期檔過后愈發(fā)凸顯。此前有影迷和行業(yè)人士猜測會定檔國慶檔的《哪吒之魔童降世》的續(xù)作《哪吒之魔童腦海》，以及陳可辛導(dǎo)演的《醬園弄》也并未出現(xiàn)在新片名單中。

今年10部新片中，僅《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》稱得上是大片，不過主旋律題材的觀眾號召力近兩年快速下滑，2021年和2022年，兩部《長津湖》票房分別超32億和40億，2022年國慶檔的《萬里歸途》10.25億，2023年上映的《志愿軍：雄兵出擊》只有4.98億，在這種情形下，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》要想超越前作有很大難度，更不要說憑一己之力扛起國慶檔票房重任了。

目前預(yù)售第一的《749局》的影片視效和成色也并不樂觀。導(dǎo)演陸川此前發(fā)文稱，《749局》在資金缺口高達(dá)50%的情況下于2018年開機(jī)，此后數(shù)年他都在接廣告、綜藝和劇集來籌資為這部電影還債、做特效。

科幻怪獸片高度倚賴特效技術(shù)，過去幾年間國產(chǎn)科幻片技術(shù)快速發(fā)展，《流浪地球》《獨(dú)行月球》拉高了觀眾對科幻片的觀影期待，《749局》的視效水平能否匹配當(dāng)下觀眾的審美，也要打上問號。

其他幾部影片中，動畫電影沒有大IP續(xù)作，舞劇改編電影也相對小眾，潛力有限?！对』鹬贰肥谴蚬疹}材，講三位窮途末路的父母的追兇之路，從宣發(fā)和劇情介紹來看，犯罪和爽感是核心賣點(diǎn)，參考之前的《周處除三害》和《默殺》，影片口碑過關(guān)的前提下，或許有望成為檔期黑馬。

整體來看，國慶檔影片呈現(xiàn)出一種“過時(shí)感”，仿佛是兩年前市場的供給內(nèi)容。這一方面體現(xiàn)在類型題材上，比如戰(zhàn)爭片《長津湖：存亡之戰(zhàn)》，觀感未必適配當(dāng)下觀眾情緒的《出入平安》；另一方面也體現(xiàn)在制作水準(zhǔn)和技術(shù)上，如積壓數(shù)年的《749局》。

而觀眾口味的變化是極為迅速的，在今年的上影節(jié)論壇中，阿里影業(yè)總裁李捷曾經(jīng)提到，近三年類型題材在發(fā)生劇烈變化，“觀眾的的價(jià)值主張，審美趨勢以6到12月為周期有序變化?！?/p>

供給與需求的錯(cuò)位，給今年的國慶檔蒙上了一層陰影，如果想要實(shí)現(xiàn)票房突破，就必須需要這些電影提供具有震撼力的視覺奇觀或者足夠的情緒價(jià)值，目前看來這些電影還難以達(dá)成。

目前預(yù)售表現(xiàn)較好的影片，更大程度依賴觀眾對部分演員的支持，王俊凱、朱一龍和趙麗穎粉絲“功不可沒”。但這種“支持”無法保證影片整個(gè)檔期的表現(xiàn)，長線表現(xiàn)更多還需要口碑打動路人盤進(jìn)場。

在一片不確定性因素中，七天假期的國慶檔畢竟給足了觀影娛樂空間，貓眼、淘票票等票務(wù)平臺也在國慶節(jié)期間開啟了大規(guī)模的票補(bǔ)活動，上海在國慶期間發(fā)放服務(wù)消費(fèi)券，對定位在上海的用戶發(fā)放每張電影票可抵用20或30元的抵用券。

在檔期效應(yīng)的加持下，觀眾仍有機(jī)會走入影院，來加熱冷淡的市場。