“一天怒刷50集，根本停不下來”“看爽劇真是太解壓了！”熱播短劇狂潮瞬間席卷了互聯(lián)網(wǎng)影視圈。短劇市場正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長狀態(tài)，根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告，2024年我國微短劇行業(yè)市場規(guī)模將突破500億元，到2027年有望超過1000億元。

短劇通常是指單集時長短于傳統(tǒng)電視劇、制作成本較低的新型影視形式，一般每集時長為1—3分鐘。每集都能用15秒反轉(zhuǎn)、30秒沖突來表達故事的跌宕起伏，扣人心弦。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出，今年微短劇市場規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影票房。除此之外，中國短劇行業(yè)更是加快了海外拓展速度，多部熱播短劇已打入海外市場。其中美國占比最高，超50%。根據(jù)出海收入規(guī)模Top10短劇平臺測算，出海短劇預(yù)計2024年將達到40億美元。

短劇為何如此火爆?

從短劇內(nèi)容上來看，大多為“網(wǎng)文視頻化”表達，題材創(chuàng)作大都是霸總系列、大女主系列、穿越系列，還有很多架空歷史的古裝言情系列。比如一些現(xiàn)象級熱播短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》等。在故事線的創(chuàng)作上，頻繁加入了人物矛盾沖突點，形成快節(jié)奏的故事起伏。這系列短劇捕捉到了當(dāng)下的市場喜好與流量偏好，滿足了觀眾對故事的好奇心。

從短劇制作成本上來看，以常規(guī)短劇來說，單部的制作成本是30萬—55萬元，理想狀態(tài)的投資回報則能達到100萬元以上的收益。越來越多的資本投入到短劇賽道，比起長視頻的高額制作成本、內(nèi)容長期打磨的時間成本來說，短劇更利于資本賺快錢。有的短劇APP上線不足一個月就獲3000萬元投資，比如果派影視融資已經(jīng)過億元。龐大的流量可變現(xiàn)的選擇有很多，不僅包括付費觀看收入，還有廣告收入、IP打造等。

從平臺扶持上來看，像抖音、小紅書、快手等視頻平臺更樂意主動投流于短劇上。對于平臺來說，他們更需要的是用戶停留在平臺的使用與觀看時間長度，而短劇是個很能夠抓住觀眾眼球的工具。爆款短劇能使觀眾長時間在平臺停留，提高其平臺日活用戶數(shù)量。據(jù)悉，快手短劇的用戶體量已經(jīng)突破了3億人，短劇重度用戶也達到了55%的成長。

值得一提的是，現(xiàn)如今各種新形式的短劇生態(tài)愈來愈成熟，開啟更多短劇跨界“新玩法”。比如《完蛋！我被美女包圍了！》是采用短劇與游戲模式結(jié)合的影視游戲，加快了短劇生態(tài)的多樣化發(fā)展。此外，隨著AI技術(shù)的進步，短劇與AI結(jié)合進行劇本創(chuàng)作、人物創(chuàng)作融合形式也層出不窮。

同時，短劇的火爆也刺激了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，特別是對于短劇上游產(chǎn)業(yè)版權(quán)方，占據(jù)了短劇主要的市場。其中包括像中文在線、閱文集團等公司，作為主要的版權(quán)內(nèi)容方，更是將版權(quán)實現(xiàn)了效益最大化。

當(dāng)然，短劇不可能存在無限度套利的機會，各種問題也逐漸顯現(xiàn)。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過四成的消費者認(rèn)為微短劇缺乏創(chuàng)新。首先，同質(zhì)化與低俗化是短劇難以長期發(fā)展的大問題，同一題材內(nèi)容的反復(fù)不同演繹，觀眾會審美疲勞；低俗劇情與畫面，會降低用戶觀感。其次，版權(quán)紛爭也是短劇在發(fā)展中常見的問題。許多創(chuàng)作者在未經(jīng)允許的情況下，擅自使用他人素材或內(nèi)容作品，不僅侵害了原創(chuàng)作者的權(quán)益，還破壞了行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

為引導(dǎo)短劇高質(zhì)量化發(fā)展，規(guī)范短劇發(fā)展市場，今年廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布針對“霸總”題材微短劇的管理提示。2024年6月，國家廣播電視總局《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式實施，此后所有微短劇都要進行審核備案，未經(jīng)審核備案的不得進行網(wǎng)絡(luò)傳播。多地對于微短劇的管理政策也相繼落地。

短劇大有可為，摒棄俗套狗血劇情，向更有深度、有溫度、有角度的方向進行創(chuàng)作，才能發(fā)揮短劇最大的作用，創(chuàng)建良好的短劇生態(tài)，才能走向更遠(yuǎn)的發(fā)展。

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