“海外業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)”“政策激活了剛需更新”，在上交所近日開展的消費(fèi)業(yè)調(diào)研走訪中，多家滬市家電行業(yè)公司談及2024年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)時(shí)這樣表示。2025年，家電業(yè)如何“進(jìn)階”，信心來(lái)自何處？在調(diào)研中，滬市家電行業(yè)公司表示，一方面是對(duì)提振消費(fèi)細(xì)化政策的期待，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議列出了2025年的九大重點(diǎn)任務(wù)，將大力提振消費(fèi)列為首位，期待政策的加力擴(kuò)圍；另一方面在于更寬松的融資環(huán)境和更優(yōu)的出海政策，繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加速融入全球，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“出海”表現(xiàn)亮眼 期待“走出去”更順暢

2024年，“出海”成為中國(guó)家電行業(yè)成績(jī)單上的亮點(diǎn)。接受調(diào)研的公司紛紛表示，去年“墻外開花”，海外業(yè)務(wù)開拓勢(shì)頭良好。

惠而浦表示：“2024年三季度以來(lái)，隨著海外新項(xiàng)目如拉美洗碗機(jī)、東南亞超薄滾筒洗衣機(jī)以及北美大冰箱等項(xiàng)目相繼投產(chǎn)，公司出口訂單增長(zhǎng)?！?/p>

調(diào)研顯示，受益于海外市場(chǎng)增長(zhǎng)的滬市家電行業(yè)公司，2024年加快產(chǎn)能出海的步伐不減。為白電行業(yè)提供磁塑材料的萬(wàn)朗磁塑表示，2024年，公司新建埃及萬(wàn)朗硬擠出工廠、泰國(guó)門封工廠、韓國(guó)門封工廠、塞爾維亞門封工廠；2024年7月，公司為加大東南亞市場(chǎng)開拓，收購(gòu)印度尼西亞PT.PLUTO Tech 100%股權(quán)，已提前完成“1515”國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)（用15年時(shí)間在海外建立15個(gè)生產(chǎn)基地）。

主營(yíng)空氣炸鍋等廚房小家電的比依股份，其位于泰國(guó)羅勇工業(yè)園的泰國(guó)廠區(qū)預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后可貢獻(xiàn)約700萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能，目前一期工程即將完工，將于2025年3月份試產(chǎn)，一期工程產(chǎn)能約300萬(wàn)臺(tái)。

在主要從事清潔小家電生產(chǎn)出口的富佳股份看來(lái)，國(guó)內(nèi)眾多有實(shí)力的企業(yè)出海布局，通過(guò)多元化市場(chǎng)和區(qū)域策略，一定程度上實(shí)現(xiàn)了風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。例如，該公司2018年開始在越南設(shè)廠戰(zhàn)略部署，旨在減輕貿(mào)易政策變動(dòng)帶來(lái)的影響。

如何更順暢地“走出去”？主要面向歐美地區(qū)出口吸塵器的德昌股份表示：“期待政策能繼續(xù)支持企業(yè)產(chǎn)品出海以及國(guó)際化產(chǎn)能的投資建設(shè)，特別是在海外子企業(yè)采購(gòu)國(guó)內(nèi)設(shè)備、物資方面，希望能夠給予優(yōu)惠補(bǔ)貼或優(yōu)惠政策。另外，希望政策能引導(dǎo)中資金融機(jī)構(gòu)服務(wù)好出海企業(yè)，如豐富服務(wù)出海企業(yè)的金融產(chǎn)品和投融資模式?！?/p>

另有接受調(diào)研的企業(yè)表示，希望國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)能夠加強(qiáng)與國(guó)際證券交易所和金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)的合作與交流，建立跨境并購(gòu)?fù)顿Y的信息共享和協(xié)調(diào)機(jī)制，為企業(yè)的跨境并購(gòu)提供更多的資源和渠道支持，幫助企業(yè)更好了解國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則和投資環(huán)境。

內(nèi)銷政策支撐 希望融資環(huán)境“更寬松”

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“以舊換新”政策讓家電企業(yè)2024年內(nèi)銷大放異彩。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示,截至2024年12月6日24時(shí)，2963.8萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買8大類家電產(chǎn)品4585萬(wàn)臺(tái),帶動(dòng)銷售2019.7億元。政策激活了剛需產(chǎn)品更新，拉動(dòng)了中高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)行業(yè)均價(jià)與規(guī)模的雙向反彈。

政策效果有望在2025年持續(xù)。有滬市家電公司表示，“以舊換新”政策將在2025年上半年進(jìn)一步釋放家電存量置換需求，不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

惠而浦表示，在剛需拉動(dòng)的“價(jià)量齊升”背后，也反映出強(qiáng)者恒強(qiáng)、高價(jià)值（產(chǎn)品、體驗(yàn)和服務(wù)）競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，預(yù)計(jì)2025年家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

企業(yè)普遍期待政策更“給力”?！爸醒虢?jīng)濟(jì)工作會(huì)議將大力提振消費(fèi)放在2025年重點(diǎn)任務(wù)的首位，這將帶動(dòng)家電產(chǎn)品的市場(chǎng)需求?！比f(wàn)朗磁塑表示，“公司期待‘以舊換新’政策加力擴(kuò)圍，將為公司帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)?！被荻忠脖硎?，如果補(bǔ)貼品類全覆蓋，可能會(huì)激發(fā)更多需求，更好地拉動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

換“新”更趨向于換“優(yōu)”，激烈競(jìng)爭(zhēng)下，上市公司也在積極培育更具動(dòng)能的增長(zhǎng)“引擎”。比依股份計(jì)劃利用智能化和AI實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)的烹飪效果，同時(shí)，公司以咖啡機(jī)入局開拓新品類。

開辟“新賽道”也是家電行業(yè)公司的主流選擇。富佳股份在穩(wěn)定主業(yè)的同時(shí)，也通過(guò)拓展儲(chǔ)能及有確定應(yīng)用場(chǎng)景的機(jī)器人等新質(zhì)生產(chǎn)力賽道，擴(kuò)大內(nèi)銷，實(shí)現(xiàn)了風(fēng)險(xiǎn)的有效分散。

此次接受調(diào)研的家電行業(yè)公司以民企為主，融資環(huán)境也是其關(guān)心的重點(diǎn)之一。有公司表示，希望對(duì)再融資的條件、流程等進(jìn)一步優(yōu)化，如放寬再融資綠色通道相關(guān)條件等。同時(shí)，希望并購(gòu)重組政策進(jìn)一步鼓勵(lì)傳統(tǒng)制造業(yè)開展跨行業(yè)的并購(gòu)?fù)顿Y活動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展，培育新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

校對(duì)：楊立林