在上海一秒走進(jìn)“二次元”。

2025年1月15日，上海兩會(huì)期間，上海市人大代表、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)燕紅忠提交了一份《關(guān)于打造二次元經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài) 提升上海消費(fèi)能級(jí)的建議》。

燕紅忠認(rèn)為，在當(dāng)前投資邊際效應(yīng)下降、外資外貿(mào)不斷下滑和城市經(jīng)濟(jì)整體出現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)的背景下，?作為一種正在崛起的新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)于深化上海人民城市理念，提升城市消費(fèi)能級(jí)和建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市都具有重要意義。

“消費(fèi)疲軟已經(jīng)成為制約上海宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素之一?！毖嗉t忠說(shuō)，在上海城市經(jīng)濟(jì)整體消費(fèi)降級(jí)的背景下，迫切需要采取多種舉措、出臺(tái)針對(duì)性的政策來(lái)穩(wěn)定居民的消費(fèi)水平，提升城市消費(fèi)能級(jí)。

他介紹說(shuō)，“二次元”愛(ài)好者群體以青年人為主體、規(guī)模龐大，95、00后的Z世代是二次元文化的忠實(shí)粉絲，具備強(qiáng)烈的消費(fèi)活力。

另一方面，二次元愛(ài)好者群體以“宅向”用戶(hù)居多，他們具有追求情緒價(jià)值和個(gè)性展現(xiàn)，以及同好交友社交的強(qiáng)烈需求，對(duì)具有二次元文化屬性的體驗(yàn)式、沉浸式、角色扮演式的活動(dòng)參與和消費(fèi)具有天然的吸引力。

燕紅忠解釋道，?體驗(yàn)式消費(fèi)、?興趣消費(fèi)已經(jīng)發(fā)展成為“二次元”周邊消費(fèi)的一大特色?！半m然線上平臺(tái)仍然是傳播和銷(xiāo)售二次元內(nèi)容的主要渠道，但二次元產(chǎn)品也開(kāi)始與實(shí)體商業(yè)高度融合。”

目前，“二次元”產(chǎn)品類(lèi)型已不局限于動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等，聲優(yōu)、漫展、角色扮演、線下演唱會(huì)、漫畫(huà)周邊手辦、古風(fēng)音樂(lè)等已經(jīng)逐漸占據(jù)重要地位。

IP快閃、主題餐飲、谷子門(mén)店、動(dòng)漫展會(huì)、新興周邊市場(chǎng)等都在如火如荼、異?；鸨?，顧客和相關(guān)從業(yè)者的數(shù)量快速上升，與傳統(tǒng)商業(yè)體的冷清形成的鮮明對(duì)照，二次元經(jīng)濟(jì)正在成為新經(jīng)濟(jì)的重要支點(diǎn)，市場(chǎng)潛力正在持續(xù)釋放。

燕紅忠認(rèn)為，上海應(yīng)增加舉辦漫展、游戲展等展會(huì)的頻次，不斷提升參與者的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)大力發(fā)展周邊市場(chǎng)。漫展、游戲展等展會(huì)既是二次元文化同好線下社交的場(chǎng)合，也是文化消費(fèi)體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)。

“我們應(yīng)該因勢(shì)利導(dǎo)，引領(lǐng)這一發(fā)展潮流，開(kāi)發(fā)更多線下二次元消費(fèi)的商業(yè)新場(chǎng)景?！毖嗉t忠說(shuō)，如百聯(lián)“ZX創(chuàng)趣場(chǎng)”、靜安大悅城、各類(lèi)“谷子”潮玩店等，創(chuàng)造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步推動(dòng)二次元潮流消費(fèi)。

為此，上海文旅、商業(yè)和城市規(guī)劃相關(guān)部門(mén)應(yīng)共同聯(lián)動(dòng)，在上海構(gòu)造出全新的二次元經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，將上海打造成為國(guó)內(nèi)乃至全球最著名的“二次元”之都。

同時(shí)，燕紅忠建議，上海應(yīng)將商場(chǎng)、景點(diǎn)與二次元潮流文化融合，建設(shè)更多二次元城市地標(biāo)，如文化廣場(chǎng)、主題公園和博物館，展現(xiàn)出全新的城市經(jīng)濟(jì)和文化活力，鼓勵(lì)‘二次元Citywalk’等活動(dòng)，吸引全國(guó)乃至全球的消費(fèi)者，推動(dòng)文商旅和文化消費(fèi)升級(jí)。

燕紅忠還認(rèn)為，二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展最終還是以二次元產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新為基礎(chǔ)，一方面，要針對(duì)二次元文化作品的數(shù)字化特點(diǎn)，制定行業(yè)規(guī)制，在創(chuàng)作、發(fā)行、衍生品開(kāi)發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)打擊抄襲、盜版，維護(hù)行業(yè)的良性發(fā)展。

另一方面，更為重要的是要發(fā)揮上海在科技、游戲、動(dòng)漫文化領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位，改變二次元產(chǎn)品主要依賴(lài)國(guó)外的引進(jìn)，原創(chuàng)能力較弱等問(wèn)題。

“我們應(yīng)該從政策上持續(xù)鼓勵(lì)支持二次元產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，鼓勵(lì)創(chuàng)作具有中華文化元素和特色的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫、游戲作品，構(gòu)造形成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌和中國(guó)模式的二次元文化和產(chǎn)業(yè)體系。”燕紅忠說(shuō)。

上海市政協(xié)委員王興全、孫立行、潘瑾聯(lián)合提交了一份《關(guān)于提升上海二次元品牌影響力的提案》，他們認(rèn)為，作為城市二次元“濃度”最高、氛圍最熱的上海，應(yīng)順勢(shì)而為和因勢(shì)利導(dǎo)，以品牌影響力為抓手，將二次元產(chǎn)業(yè)打造為地理標(biāo)識(shí)型、原產(chǎn)地型、具備產(chǎn)業(yè)和社會(huì)號(hào)召力的城市品牌。

王興全、孫立行、潘瑾認(rèn)為，無(wú)論是商業(yè)體改造更新，還是明星企業(yè)的探訪線路，上海都還沒(méi)有形成集群生態(tài)，現(xiàn)有空間資源之間缺乏貫通和整體設(shè)計(jì)。需要投入力量提升整體氛圍，以公共空間和商業(yè)空間融合發(fā)展，賦能二次元互動(dòng)空間，不斷塑造所在區(qū)域的標(biāo)識(shí)度。

他們表示，在當(dāng)前的不少活動(dòng)中，仍有大量國(guó)外IP占據(jù)主導(dǎo)地位，而本土原創(chuàng)作品在影響力上尚有差距?！吧虾Ｓ胁簧賰?yōu)質(zhì)本地二次元企業(yè)，產(chǎn)品有上海原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，但目前除了少數(shù)頭部企業(yè)，原創(chuàng)產(chǎn)品‘出圈’的影響還沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，本地原創(chuàng)品牌矩陣亟待發(fā)力?！?/p>