【市場(chǎng)觀潮】銀行配炸雞,有何不可
來源:工人日?qǐng)?bào)作者:程莉莉2025-03-18 08:42

來銀行辦理業(yè)務(wù)的間隙啃塊炸雞,既打發(fā)了等待時(shí)間,又能過一把嘴癮;來吃炸雞的間隙發(fā)現(xiàn)了心動(dòng)的理財(cái)產(chǎn)品,給自己的資金找個(gè)保值增值渠道,安全又踏實(shí)……這么一舉兩得的場(chǎng)景不是想象,而是真實(shí)存在——位于北京中關(guān)村的一家郵儲(chǔ)銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn),專門打造起“肯+郵”特色主題,“肯德基紅”配上“郵政綠”,強(qiáng)烈的視覺沖擊外加新鮮的業(yè)務(wù)混搭,近來賺足了外界眼球。

你別說,這波“腦洞大開”的跨界合作還“真香”。據(jù)“郵儲(chǔ)銀行微工會(huì)”2月27日透露,雙方此前合作的一波活動(dòng)輻射到北京575個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)和460家肯德基門店,實(shí)現(xiàn)了客群疊加,資源共享。品牌加持的效果也十分明顯,6天新增信用卡首刷客戶4000多戶,全國(guó)排名第一,信用卡獲客量3600多戶,全國(guó)排名第二。

銀行這波“不務(wù)正業(yè)”背后大有玄機(jī)。你多久沒去銀行了?這正是銀行的焦慮點(diǎn)所在。為了突破業(yè)務(wù)困境,多家銀行都在想辦法把客戶“引”進(jìn)門來,此前咖啡銀行、豆?jié){銀行、烤腸銀行,甚至還有醫(yī)藥銀行、汽車銀行,都在各地相繼試水。面對(duì)客戶日漸減少的市場(chǎng)形勢(shì),銀行選擇放下高大上的身段,做百姓身邊的生活伙伴,容納更多人間煙火氣息。有分析認(rèn)為,或許這本來就是銀行該有的樣子。

銀行配炸雞,類似的“花式售賣”能在所有銀行里推廣開來嗎?其實(shí),銀行本身并沒有食品等經(jīng)營(yíng)許可,大多采取與其他商家共享場(chǎng)地的方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng),這種方式提高了單位面積效益,并無不可。也有一些所謂豆?jié){銀行、烤腸銀行、爆米花銀行,本身并不售賣食品飲品,而是贈(zèng)送,這種方式雖然在短期內(nèi)聚集了人氣,但也增加了不少經(jīng)營(yíng)成本,還面臨著食物可能引發(fā)的投訴風(fēng)險(xiǎn),甚至還有銀行人啼笑皆非,“連咖啡機(jī)、豆?jié){機(jī)都被認(rèn)為是贈(zèng)送的,差點(diǎn)被人搬走了”,遇上諸如吃壞肚子的、專門“薅羊毛”的,引發(fā)了糾紛,銀行該怎么處理,還真不好辦。

面對(duì)數(shù)字化浪潮,傳統(tǒng)行業(yè)需要轉(zhuǎn)型,銀行探索線下服務(wù)邊界的眾多可能性,是另辟蹊徑,也是自我革新,這值得肯定。銀行摘下嚴(yán)肅的面具,大家歡迎,但也提出了新考題。顧客不想一邊品嘗炸雞一邊被推銷各種金融產(chǎn)品,炸雞吃得不痛快,下次就不會(huì)再來了;銀行員工也不想莫名多出一份業(yè)績(jī)壓力,推銷的范圍擴(kuò)大到了別人飯桌邊,難免尷尬??梢韵胂?,一邊是焦慮地推銷,一邊是緊張地拒絕,談不攏生意又互相添堵,原本想拉近與客戶之間的距離,結(jié)果卻把人推出門去,這與原本的初衷背道而馳,又是何必。

在這個(gè)創(chuàng)意層出不窮的年代,跨界混搭風(fēng)格外流行,除了銀行配炸雞,還有寵物配咖啡、火鍋配電影等新鮮事兒,當(dāng)貓咪和拿鐵帶來了雙份快樂,毛肚和《哪吒》翻滾著雙重?zé)崂?,商業(yè)模式的創(chuàng)新和消費(fèi)場(chǎng)景的拓展在眼前變得具象化了。但與此同時(shí),這些場(chǎng)景之下的安全與合規(guī)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也隨之凸顯,監(jiān)管部門需要兩手抓,既要讓創(chuàng)新的小火苗越燒越旺,也要把安全的防護(hù)網(wǎng)織得密不透風(fēng)。

銀行配炸雞,有何不可?答案是既無不可,也有不可。守住安全合規(guī)的底線,采取人性化的方式經(jīng)營(yíng),以溫暖柔軟的姿態(tài)融入社會(huì)肌理,這樣的創(chuàng)新,我們樂見更多。

責(zé)任編輯: 陳勇洲
聲明:證券時(shí)報(bào)力求信息真實(shí)、準(zhǔn)確,文章提及內(nèi)容僅供參考,不構(gòu)成實(shí)質(zhì)性投資建議,據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)
下載“證券時(shí)報(bào)”官方APP,或關(guān)注官方微信公眾號(hào),即可隨時(shí)了解股市動(dòng)態(tài),洞察政策信息,把握財(cái)富機(jī)會(huì)。
網(wǎng)友評(píng)論
登錄后可以發(fā)言
發(fā)送
網(wǎng)友評(píng)論僅供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明證券時(shí)報(bào)立場(chǎng)
暫無評(píng)論
為你推薦
時(shí)報(bào)熱榜
換一換
    熱點(diǎn)視頻
    換一換