山姆、開市客一些商品被代購拿出來銷售，獲得不菲利潤，為什么這些商家不漲價(jià)，將利潤據(jù)為己有呢？

代購能將商品加價(jià)售出，說明市場接受溢價(jià)，說明這些公司產(chǎn)品的品牌力很強(qiáng)，但這些利潤被代購據(jù)為己有。

代購情況還有很多，從香港和海外代購奶粉、化妝品，代購某些衣物，以及將免稅店里的商品搬出來。

差價(jià)產(chǎn)生的原因是跨市場套利，比如免稅和不免稅、國內(nèi)和海外，產(chǎn)品定價(jià)有所不同。山姆、開市客雖然在國內(nèi)，但很多城市沒開，另外這些超市包裝比較大，普通消費(fèi)者希望能買到拆散成小包裝的商品。

代購就像搬運(yùn)工，他們查遺補(bǔ)缺。商家無法吃到這部分利潤，是因?yàn)樗麄兇徺嵢〉睦麧櫍皇撬麄兊幕颈P。比如山姆和開市客賺的是主要城市白領(lǐng)家庭的錢，而代購則幫其將銷售范圍擴(kuò)展到中小城市。山姆、開市客定價(jià)需要考慮的是主流消費(fèi)人群，保持對這部分人群的競爭優(yōu)勢。

胖東來的商品被熱炒，有些商品擺上貨架就秒光，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)家的建議，胖東來可以通過漲價(jià)來平衡供需，但是胖東來的定位是平民消費(fèi)，日常輻射的是本城居民，只是因?yàn)槎桃曨l出現(xiàn)，代購們將產(chǎn)品賣向了全國。胖東來需要保障的本地基本盤，不能背刺本地消費(fèi)者。

胖東來不可能通過漲價(jià)來解決問題，只能通過打擊代購來解決問題，為此胖東來去年進(jìn)行了一系列變革，上馬了會員系統(tǒng)，對一些熱門商品實(shí)行限購。目的是為了讓更多消費(fèi)者能直接購買到。

有一些商品有社會保障屬性，比如過年時(shí)的火車票，火車票不漲價(jià)，很快就會賣光，搶一張車票很難，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為可以通過上漲平衡供需，其實(shí)就是讓出的起高價(jià)的消費(fèi)者購買，收入低的消費(fèi)者放棄回家過年?；疖囅到y(tǒng)也將提高收入。如果這樣，那么低收入者返鄉(xiāng)將會非常艱難。多年來，春節(jié)時(shí)車票價(jià)格沒有上漲，就是為了照顧低收入者，這才更為公平。作為對比，飛機(jī)票的定價(jià)就很市場化，因?yàn)橘徺I飛機(jī)票的群體本身比較富裕，可以價(jià)高者得之，不需要照顧中低收入者。

房地產(chǎn)也有一定的社會保障屬性，前些年房價(jià)高漲，政府進(jìn)行限價(jià)，如今看來，這種行為相當(dāng)于向市場投入了大量低價(jià)房，抑制了房價(jià)過快上漲，也讓房價(jià)下跌時(shí)，西方購房者受損程度下降。房地產(chǎn)商雖然開發(fā)了房子，但并沒有資格根據(jù)市場情況定價(jià)。他們無法吃到市場價(jià)差，只能按照政府審定的價(jià)格銷售。

IPO是將股票從一級市場搬到二級市場，二級市場一般都會大漲，發(fā)行者要給投資者一點(diǎn)賺頭，將價(jià)格定的低一點(diǎn)，才是成功的發(fā)行。這是股票發(fā)行者對市場進(jìn)行利益讓渡，這個(gè)讓渡是給普羅大眾。

投資者多年來都希望貴州茅臺能提高出場價(jià)，貴州茅臺提價(jià)一直非常謹(jǐn)慎，出廠價(jià)還不到零售真實(shí)價(jià)格的一半。如果貴州茅臺甩開經(jīng)銷商，就能將利潤吃干榨凈。但貴州茅臺不能這么做，他們雖然有直銷，但一直小心翼翼。消費(fèi)者需要抽簽等各種方式才能獲得購買機(jī)會。以目前價(jià)格出售，該公司已可獲得合理利潤。一個(gè)價(jià)格體系形成，需要各方共同支撐，經(jīng)銷商是其中重要一環(huán)。

為了照顧更多普通人利益，一些有差價(jià)的商品通常會進(jìn)行限購，包括大漲時(shí)期的房屋、胖東來的自營商品、春運(yùn)時(shí)期的火車票以及IPO發(fā)行，限購?fù)ǔ捎酶矸葑C綁定的方式，憑借運(yùn)氣而不是財(cái)力購買。 

校對：王朝全