3月25日，快手（01024.HK）公布2024年全年業(yè)績(jī)。2024年，快手的業(yè)績(jī)、用戶(hù)規(guī)模、電商商品交易總額（GMV）都創(chuàng)下了歷史新高。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高

財(cái)報(bào)顯示，2024年，快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1269億元，同比增長(zhǎng)11.8%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)177億元，同比大增72.5%?？焓直硎荆?024年，在AI大模型驅(qū)動(dòng)下，快手全站的運(yùn)營(yíng)效率得到顯著提升。

快手的主要收入來(lái)源包括線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、電商、直播等。2024年，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)及電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)了快手的高速增長(zhǎng)。

受營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)投放消耗增加影響，快手的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入從2023年的603億元增長(zhǎng)至724億元，增速20.1%。該業(yè)務(wù)占公司收入的比重提升至57.1%。

2024年，快手的直播業(yè)務(wù)收入為371億元，較2023年的391億元下降5.1%?？焓直硎?，這是由于公司正努力建設(shè)健康及可持續(xù)的直播生態(tài)系統(tǒng)。

此外，快手來(lái)自其他服務(wù)的收入為174億元，同比增長(zhǎng)23.4%。這部分收入的增長(zhǎng)主要得益于電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，2024年，快手的電商GMV達(dá)到1.39萬(wàn)億元，比2023年的1.18萬(wàn)億元增長(zhǎng)近18%。其中，包括“雙11”大促在內(nèi)的2024年第四季度電商GMV為4621億元，同比增長(zhǎng)14.4%，該季度快手的電商月活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)到1.43億。

快手的用戶(hù)規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2024年第四季度，快手應(yīng)用的月活用戶(hù)規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，其平均月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到7.36億，平均日活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)4.8%達(dá)4.01億。

可靈AI累計(jì)收入過(guò)億

快手在AI上的投入持續(xù)加大，公司旗下可靈AI目前聚焦文生視頻領(lǐng)域。

2024年6月，快手視頻生成大模型可靈正式發(fā)布文生視頻功能，支持用戶(hù)最長(zhǎng)生成約3分鐘視頻，并在隨后的幾個(gè)月內(nèi)進(jìn)行了大量迭代升級(jí)?？焓?024年三季度財(cái)報(bào)顯示，可靈AI用戶(hù)超過(guò)500萬(wàn)，累計(jì)生成超5100萬(wàn)個(gè)視頻和超1.5億張圖片。

2024年第四季度，快手宣布可靈推出1.6版本，并正式上線(xiàn)了可靈AI的獨(dú)立APP。該版本對(duì)運(yùn)動(dòng)、時(shí)序類(lèi)動(dòng)作、運(yùn)鏡等文字描述響應(yīng)更好，在風(fēng)格保持、畫(huà)面色彩、光影效果和細(xì)節(jié)表現(xiàn)等畫(huà)面質(zhì)量方面有了顯著提升。

快手在2024年年報(bào)中表示，隨著產(chǎn)品功能的不斷完善，可靈AI的用戶(hù)量級(jí)迅速增長(zhǎng)。尤其是在商業(yè)化變現(xiàn)方面，可靈AI已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了突破。據(jù)公司披露，自商業(yè)化開(kāi)始至2025年2月，可靈AI的累計(jì)收入已超過(guò)1億元。

快手也提到了AI大模型對(duì)其業(yè)務(wù)的整體影響。其表示，公司持續(xù)深化AI大模型在內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)的應(yīng)用，借助大模型對(duì)短視頻、直播、評(píng)論和用戶(hù)興趣的理解，為用戶(hù)推薦更精準(zhǔn)的內(nèi)容，有效提升了用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)和活躍度。

在商業(yè)化場(chǎng)景上，AIGC能力大幅提高了客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)素材的生產(chǎn)效率。2024年第四季度，快手AIGC營(yíng)銷(xiāo)素材日均消耗超過(guò)了3000萬(wàn)元?？焓直硎?，隨著AI技術(shù)新時(shí)代的到來(lái)，公司會(huì)始終堅(jiān)定執(zhí)行AI戰(zhàn)略。

巴西“老鐵”也在刷

快手披露了海外市場(chǎng)的最新進(jìn)展。目前，快手重點(diǎn)在巴西市場(chǎng)展開(kāi)了深耕，在本地化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)品牌上進(jìn)行了持續(xù)投入?？焓制煜翶wai此前贊助了美洲杯及巴西多檔高收視率綜藝節(jié)目。

財(cái)報(bào)顯示，2024年第四季度，快手在創(chuàng)新獲客渠道上取得了一定突破。其在巴西的日活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)9.3%。該季度，巴西的日活躍用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到75分鐘以上。

從商業(yè)化方面來(lái)看，2024年第四季度，快手海外整體收入同比增長(zhǎng)52.9%，其中線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)收入同比增長(zhǎng)83.5%?？焓种靥岬?，其巴西電商業(yè)務(wù)在商業(yè)模式上已經(jīng)得到初步驗(yàn)證，訂單規(guī)模持續(xù)上升，補(bǔ)貼效率和運(yùn)營(yíng)效率也有所改善。

整體來(lái)看，2024年快手海外營(yíng)業(yè)收入為47億元，較2023年的22.84億元大幅增長(zhǎng)超過(guò)105%，海外業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損大幅收窄至9.34億元。

據(jù)新華社此前報(bào)道，快手自2017年開(kāi)始深耕巴西，其Kwai短視頻平臺(tái)目前在巴西擁有相當(dāng)于巴西30%人口規(guī)模的月活用戶(hù)。從用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)維度來(lái)看，Kwai已經(jīng)成為巴西第六大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。2023年，Kwai在巴西啟動(dòng)了電商業(yè)務(wù)。

快手高級(jí)副總裁、快手國(guó)際化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬表示，快手長(zhǎng)期為優(yōu)質(zhì)的巴西內(nèi)容創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼，使Kwai成為巴西第一家為網(wǎng)紅提供商業(yè)模式的平臺(tái)，為近百萬(wàn)創(chuàng)作者提供了收入，同時(shí)也孵化了大量基于Kwai的MCN機(jī)構(gòu)、廣告代理和電商商家。