在國(guó)貨崛起的時(shí)代浪潮中，張小泉(301055)作為擁有數(shù)百年歷史的老字號(hào)品牌，始終堅(jiān)守“良鋼精作”的祖訓(xùn)，不斷探索創(chuàng)新與傳承的平衡，為品牌發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，也為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿，展現(xiàn)了國(guó)貨品牌的強(qiáng)大生命力與創(chuàng)新活力。

圈定消費(fèi)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)新品，IP文創(chuàng)出圈吸引年輕群體

張小泉始終堅(jiān)持以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷探索產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的新模式。公司依托場(chǎng)景化模式，持續(xù)構(gòu)建和完善刀剪具、廚房五金、家居五金三大產(chǎn)品矩陣。2024年，公司推出了“古法鍛打”系列、套刀系列，以及家用剪和工業(yè)剪等新品，并配套開(kāi)發(fā)了廚房五金與家居五金產(chǎn)品。這些新品延續(xù)了張小泉在刀剪領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和高品質(zhì)材料，滿足了消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求。

近兩年，張小泉通過(guò)推出“大師印”“流線幾何”“烏金”“古韻·匠作”等系列化主題產(chǎn)品，積極貼近年輕消費(fèi)者，滿足市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。這些產(chǎn)品融合了現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化元素，如“流線幾何”系列采用自然流線元素，兼具觀賞性與實(shí)用性，展現(xiàn)了張小泉的廚房美學(xué)；而“烏金”系列等爆款產(chǎn)品則憑借精湛工藝和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提升了產(chǎn)品品質(zhì)感與高端化形象。高端化、系列化產(chǎn)品增強(qiáng)了品牌的美學(xué)辨識(shí)度，還成功吸引了年輕消費(fèi)群體，進(jìn)一步鞏固了張小泉在中高端市場(chǎng)的地位。

同時(shí)，張小泉將傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合，推出文創(chuàng)產(chǎn)品貼近年輕消費(fèi)群體。公司深入挖掘自身深厚的歷史文化底蘊(yùn)，結(jié)合當(dāng)下流行的國(guó)潮文化趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)了一系列具有文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括團(tuán)扇、香囊掛件、氣囊手機(jī)支架、限定手提袋、廚房圍裙等。此外，張小泉還打造了IP新匠師形象，并配合推出剪具文創(chuàng)禮盒，禮盒內(nèi)含的星耀黑竹節(jié)民用剪和指甲剪，選取有東方韻味的竹子為元素，取竹之韻、以竹入型，將剪柄設(shè)計(jì)成竹節(jié)的樣式，外觀古樸雅致，亦有“竹報(bào)平安”之意，是節(jié)日送禮佳品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)了張小泉對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，更激發(fā)了年輕一代消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，讓老字號(hào)煥發(fā)出新活力。

截至2024年上半年，張小泉已獲得有效專利134項(xiàng)，其中發(fā)明專利4項(xiàng)，實(shí)用新型專利59項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利71項(xiàng)。這些專利成果是公司技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的體現(xiàn)，也為產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)和多樣化開(kāi)發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)支撐，進(jìn)一步增強(qiáng)了張小泉在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。

制定標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能企業(yè)未來(lái)

近期，張小泉宣布公司四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)上榜國(guó)家級(jí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”名單，同時(shí)入選2024年浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)秀案例。這代表了專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)張小泉在產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新方面的高度認(rèn)可，也標(biāo)志著公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了顯著成效。

在刀剪行業(yè)，張小泉有著深厚積累和專業(yè)能力。2024年，公司參與編制《民用剪刀》和《旅行剪刀》2項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。近日，在中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的2024年企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”名單中，張小泉復(fù)合鋼切片刀、復(fù)合鋼小廚刀、復(fù)合鋼水果刀、復(fù)合鋼斬切刀四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)成功上榜，意味著公司在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝、安全性能等方面達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和推廣，有助于規(guī)范行業(yè)市場(chǎng)秩序，提升整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量水平，也為消費(fèi)者提供了更加可靠、安全的產(chǎn)品選擇。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，張小泉入選2024年浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)秀案例，展示了公司在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。公司通過(guò)引入先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，打造全渠道業(yè)務(wù)一體化運(yùn)營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)流程的智能化、線上線下銷售渠道的協(xié)同發(fā)展、以及營(yíng)銷策略的定制化與精準(zhǔn)觸達(dá)。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，張小泉利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)線的精細(xì)化管理，提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性。在營(yíng)銷方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化推薦。

在促消費(fèi)政策的持續(xù)推動(dòng)下，消費(fèi)行業(yè)正加速恢復(fù)，市場(chǎng)活力不斷釋放。張小泉作為國(guó)貨品牌的代表，其在產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的積極表現(xiàn)，正是當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的一個(gè)縮影。隨著政策的進(jìn)一步落實(shí)和市場(chǎng)的逐步回暖，消費(fèi)行業(yè)有望迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間，國(guó)貨品牌也將憑借持續(xù)的創(chuàng)新和品質(zhì)提升，在市場(chǎng)中占據(jù)更重要的地位。（CIS）

校對(duì)：呂久彪