3月25日至28日，博鰲亞洲論壇2025年年會在海南博鰲舉行。高端白酒領(lǐng)軍企業(yè)五糧液（000858.SZ）以“年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”“年會指定用酒”的身份，再次攜手博鰲亞洲論壇，依托博鰲的全球化影響力，共同推動亞洲及全球經(jīng)貿(mào)合作與文化交流。

在博鰲亞洲論壇春季理事會上，嘉賓們對當(dāng)前國際地區(qū)經(jīng)濟形勢、論壇未來發(fā)展及2025年重點工作展開了深入探討。張軍秘書長表示，博鰲亞洲論壇作為亞洲最重要的論壇之一，今年的年會主題定為“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來”，旨在立足亞洲，向國際社會傳遞團結(jié)合作、共同發(fā)展的積極信號。五糧液作為本屆論壇最高等級的榮譽戰(zhàn)略合作伙伴，在論壇期間展示了卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，更通過“和美”文化理念，為推動全球經(jīng)貿(mào)合作與文化交流貢獻(xiàn)了獨特的力量。

攜手博鰲奏響“和美”樂章，傳遞中國白酒文化強音

五糧液與博鰲亞洲論壇的合作始于2018年，彼時五糧液作為“主要合作伙伴”支持“博鰲亞洲論壇首爾會議”，開啟了雙方的7年合作之旅。此后，五糧液在博鰲亞洲論壇舞臺上持續(xù)深化合作，2021年更是當(dāng)選為論壇理事會機構(gòu)理事。2025年，五糧液再次亮相博鰲亞洲論壇2025年年會，這是雙方合作的延續(xù)，更是五糧液在國際舞臺上的一次重要展示。

2025年是五糧液的“營銷執(zhí)行提升年”，公司實施了一系列國際化營銷舉措，致力于將品牌推向更廣闊的國際市場。從品牌文化傳播來看，五糧液通過多維展現(xiàn)自身的文化符號，將“和美”文化轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的語言。通過在博鰲亞洲論壇等高端平臺上的深度參與，以前瞻視野和國際戰(zhàn)略為引領(lǐng)，向世界展示中國白酒的獨特魅力與文化底蘊。

在本次論壇期間，五糧液以“以和美 敬世界”為主題，在現(xiàn)場設(shè)立了展現(xiàn)品牌國際視野和與博鰲合作淵源的特色展廳，通過“和美”文化建立起中國白酒與世界的橋梁。此外，舉辦“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴，展示了五糧液“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品酒法，帶領(lǐng)嘉賓們在品鑒佳釀的同時，感受到五糧液品牌傳遞的和諧、美好。

在品牌傳播范圍上，五糧液實現(xiàn)了從政商領(lǐng)袖到消費受眾的穿透。在博鰲亞洲論壇上，五糧液不僅吸引了眾多政商界領(lǐng)袖的關(guān)注，通過各種創(chuàng)新的傳播方式，將品牌信息傳遞給更廣泛的消費受眾。在“五糧液·博鰲月”營銷活動中，通過場景化營銷體系、沉浸式文化體驗等形式，五糧液成功地將品牌文化傳播到消費者心中，提升了消費者的參與感與認(rèn)同感。五糧液在現(xiàn)場精心設(shè)置“書寫和美”書法創(chuàng)作和“和美印記”線上打卡活動，吸引用戶在社交平臺進(jìn)行互動，為品牌帶來了大量曝光，充分激發(fā)消費者的參與熱情，使得五糧液的品牌形象更加深入人心。

五糧液“和合共生，美美與共”的價值主張，與博鰲亞洲論壇“立足亞洲、胸懷世界、促進(jìn)合作、引領(lǐng)方向”的發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合，這種文化上的契合使得五糧液在博鰲亞洲論壇的舞臺上更加如魚得水。通過持續(xù)為“博鰲方案”貢獻(xiàn)和美力量，五糧液不斷提升自身的品牌價值與國際影響力，也將助力中國酒業(yè)邁向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的新階段。

立足海南展望國際，借勢開啟全球經(jīng)貿(mào)新征程

近年來，隨著中國文化的影響力不斷擴大，中國白酒在國際市場上的知名度逐漸提升，出口量也有所增加。據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會統(tǒng)計，2024年我國酒類出口總額19.0億美元，同比增長6.0%，其中白酒全年出口額9.7億美元，同比增長高達(dá)20.4%，遠(yuǎn)超酒類整體增長速度。

然而，與國際知名烈酒品牌相比，中國白酒在國際市場上的份額仍有較大的提升空間。據(jù)德國Statista統(tǒng)計，2023年全球烈酒市場總營收約5253億美元，2023至2027年間有望保持4.56%的年均復(fù)合增長率。相比之下，中國白酒的占比仍處于較低水平，這也意味著中國白酒品牌在全球市場的潛力巨大，亟待進(jìn)一步拓展。

在全球經(jīng)濟一體化的背景下，自由貿(mào)易港作為開放型經(jīng)濟的重要載體，對于促進(jìn)全球經(jīng)貿(mào)合作具有重要意義。而五糧液在這一背景下，積極拓展海南市場，借助自由貿(mào)易港的政策優(yōu)勢，推動自身業(yè)務(wù)的發(fā)展。

在海南市場，五糧液積極拓展免稅渠道，2024年9月全球首家旅游零售渠道五糧液免稅專賣店在cdf三亞國際免稅城開業(yè)，進(jìn)一步提升了品牌在海南市場的影響力。

五糧液表示，未來將繼續(xù)深化渠道布局，強化市場拓展，鞏固品牌在海南市場的領(lǐng)先地位。同時不斷提升品牌形象，通過精準(zhǔn)的宣傳推廣貼近潛在消費者，并借助自由貿(mào)易港的政策優(yōu)勢，撬動全國戰(zhàn)略市場，打開國際市場。

在2025年的博鰲亞洲論壇上，五糧液展示了自身的品牌魅力與文化底蘊，還通過創(chuàng)新的營銷舉措，實現(xiàn)了品牌與市場的雙提升。未來，五糧液將繼續(xù)以博鰲亞洲論壇等高端平臺為舞臺，用開放包容、互惠共贏的心態(tài)與世界和美相遇，同時推動中國白酒走向世界，為全球經(jīng)貿(mào)合作貢獻(xiàn)更多力量。（CIS）

校對：廖勝超