攜程報(bào)告顯示，“五一”入境游訂單飆升130%，“中國(guó)購(gòu)”成外國(guó)游客打卡新方式。

今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，在相關(guān)政策持續(xù)優(yōu)化背景下，入境游客數(shù)量顯著增長(zhǎng)，“中國(guó)購(gòu)”成外國(guó)游客打卡新方式。

5月5日，攜程發(fā)布“五一”假期旅行數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，長(zhǎng)線游目的地表現(xiàn)亮眼，青海、新疆、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1—2倍；親子家庭與攜寵出游“雙線并進(jìn)”；自駕游市場(chǎng)“量?jī)r(jià)齊升”；郵輪游強(qiáng)勢(shì)回歸，攜程預(yù)訂量同比飆升120%；國(guó)潮文化深度賦能旅游，古鎮(zhèn)流量激增超30%；“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游，新疆民宿預(yù)訂提前兩月入旺季。此外，入境游訂單同比激增130%，農(nóng)耕體驗(yàn)、“中國(guó)購(gòu)”成外國(guó)游客打卡新方式。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“五一”數(shù)據(jù)印證文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”，親子寵游、國(guó)潮融合、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。

歷史人文與自然類目的地正取代傳統(tǒng)游樂場(chǎng)，成為親子出行新選擇。攜程報(bào)告顯示，“五一”假期內(nèi)蒙古、山西、新疆親子主題酒店預(yù)訂量同比增幅均超100%，山西平遙古城門票訂單量增長(zhǎng)翻倍，朔州應(yīng)縣木塔門票同比增長(zhǎng)175%。同時(shí)，江西、河北、山東三地親子游需求激增明顯，親子用戶占比分別提升18.2%、17.9%、17.6%。

此外，自駕游市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)與出行半徑擴(kuò)大的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。攜程報(bào)告顯示，全國(guó)人均租車消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)24%，平均租車時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至4天，異地自駕訂單占比高達(dá)85%，異地出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，假期異地租車訂單較2024年增長(zhǎng)4%。成都、三亞、烏魯木齊、?？?、上海、北京、昆明、貴陽(yáng)、廣州、杭州上榜十大熱門自駕目的地，跨城自駕成為主流選擇。

自駕游也是其他平臺(tái)的熱門選擇。途牛數(shù)據(jù)顯示，自駕游熱度增長(zhǎng)尤為顯著，出游人次同比增長(zhǎng)近40%。其中，北京、上海、深圳、廣州、南京、杭州、武漢、西安、成都、天津等是自駕游用戶更為熱門的選擇；飛豬國(guó)內(nèi)租車預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)35%，云南普洱、浙江金華、山西大同、新疆伊犁、浙江臺(tái)州等城市的租車預(yù)訂量同比去年平均增長(zhǎng)100%。

值得一提的是，今年“五一”假期，入境旅游市場(chǎng)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國(guó)游客的重要因素。攜程景點(diǎn)玩樂數(shù)據(jù)顯示，“五一”當(dāng)?shù)孛朗丑w驗(yàn)玩樂品類訂單量同比去年節(jié)假日增長(zhǎng)6.8倍。海外游客對(duì)文化深度體驗(yàn)的探索已延伸至生活方式領(lǐng)域。成都作為熱門入境游目的地之一，其川菜烹飪課程精準(zhǔn)鎖定中國(guó)美食文化愛好者，吸引了大量海外美食愛好者，進(jìn)而帶動(dòng)更多在地美食體驗(yàn)品類整體訂單大幅提升。廣西龍脊梯田，一場(chǎng)別開生面的“開耕節(jié)”吸引了眾多外國(guó)游客。

除此之外，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購(gòu)”等話題引爆“五一”社交圈，免簽政策、離境退稅政策等激發(fā)了外國(guó)游客旅游+購(gòu)物的新模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長(zhǎng)138%、188%和60%。

去哪兒發(fā)布的報(bào)告也顯示，240小時(shí)免簽+購(gòu)物退稅“即買即退”，全面助推入境游復(fù)蘇。“五一”期間，在平臺(tái)上用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)機(jī)票情況來看，北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五，成都、廈門、南京、重慶、?？诘茸鳛槟康牡兀刖秤卧鲆槐?。

除了一線城市，外國(guó)朋友在中國(guó)也開始深入探索更多地方。從使用護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)酒店情況來看，珠海“五一”期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增七成，青島增長(zhǎng)六成，武漢增長(zhǎng)五成。蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入“五一”入境游TOP20城市。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，排名前十位的熱門出境游目的地和入境游客源地中，都可以看到越南、馬來西亞、柬埔寨三個(gè)國(guó)家的身影。尤其是在入境游客源地的榜單中，柬埔寨金邊位居熱門入境游客源地第二位，馬來西亞吉隆坡在熱門出境游目的地和入境游客源地中均位居第五。

此前的4月26日，商務(wù)部等6部門發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》，將離境退稅起退點(diǎn)從500元下調(diào)至200元，將現(xiàn)金退稅限額從1萬元提高至2萬元。疊加此前國(guó)家稅務(wù)總局宣布的在全國(guó)推廣離境退稅“即買即退”，有望進(jìn)一步提升入境旅客消費(fèi)力和購(gòu)買力成為共識(shí)。