微短劇已經(jīng)成為基金公司投教的新賽道。

近期，以“重生”和“霸總”為劇情的基金微短劇迅速走紅，憑借其緊湊的劇情、精煉的時(shí)長(zhǎng)和高度的娛樂性，吸引了觀眾的眼球。

“女人，你成功引起了我的注意?！薄叭昼?，我要這家公司所有的材料?！卑钥偨?jīng)典臺(tái)詞搭配激昂澎湃的背景音樂，讓一些網(wǎng)友直呼“上頭”。

今年以來，已有多家基金公司推出投教系列短視頻。業(yè)內(nèi)人士指出，公募基金進(jìn)軍短劇賽道是一種投教創(chuàng)新的嘗試，使得專業(yè)的投資知識(shí)更加易于被投資者接受和理解。

但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，過度娛樂化的趨勢(shì)可能會(huì)偏離投教的核心價(jià)值，因此公募基金推出相關(guān)短劇時(shí)，應(yīng)在吸引流量和保持專業(yè)性之間找到平衡。

進(jìn)軍短劇賽道

近期，東方紅資管推出的微短劇《當(dāng)我在霸總世界當(dāng)投資助理》在網(wǎng)絡(luò)上走紅。該劇采用目前最火的“重生”系列劇情，通過主角在霸總短劇中擔(dān)任投資助理的角色，向觀眾傳達(dá)投資知識(shí)和理性投資理念。

女主重生穿越，意外撞上了一位西裝筆挺、金絲眼鏡的霸道總裁。男主角是“顧氏集團(tuán)”的總裁，被要求“在資本市場(chǎng)中證明自己，才能接手家族產(chǎn)業(yè)”。女主角的使命是在總裁遭遇各種投資誘惑時(shí)，揭示真相，幫助他避開陷阱。

劇中不乏“女人，你成功引起了我的注意?！薄叭昼姡乙@家公司所有的材料。”“你在教我做事？”等霸總經(jīng)典臺(tái)詞，有網(wǎng)友直呼“上頭”。

除了東方紅資管，長(zhǎng)盛基金也在短劇上有所試水，在近期推出了名為《穿書后幫老公奪回集團(tuán)》的投教系列短劇，每集不到2分鐘，已更新了10集。

基金公司推出微短劇多為實(shí)現(xiàn)投資教育功能，國(guó)聯(lián)基金在今年下半年推出的短劇《超時(shí)空迷局》，主要講述女主角穿越到現(xiàn)代當(dāng)騙子，從詐騙團(tuán)伙的視角演繹反詐故事。

今年上半年，建信基金就推出過《重生之我在基金公司當(dāng)保潔》系列短劇，從流量上來看，反響較為平淡。

北京社科院副研究員王鵬對(duì)記者表示，隨著短視頻平臺(tái)的興起和年輕投資者群體的壯大，公募基金進(jìn)軍短劇賽道是一種順應(yīng)時(shí)代潮流的創(chuàng)新嘗試。這種嘗試不僅有助于提升投資者對(duì)基金產(chǎn)品的認(rèn)知度和興趣，還能夠通過寓教于樂的方式傳遞正確的投資理念和方法。同時(shí)，短劇形式具有傳播速度快、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，有助于公募基金拓展市場(chǎng)并提升品牌形象。因此，公募基金進(jìn)軍短劇賽道是一種值得肯定的嘗試。

“近年來，短劇廣受喜愛，公募基金進(jìn)軍短劇賽道是一種投教創(chuàng)新的嘗試，它結(jié)合了娛樂和教育的功能，使得專業(yè)的投資知識(shí)更加易于被投資者接受和理解。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，過度娛樂化的趨勢(shì)可能會(huì)偏離投教的核心價(jià)值，因此公募基金推出相關(guān)短劇時(shí)，應(yīng)在吸引流量和保持專業(yè)性之間找到平衡?！迸排啪W(wǎng)財(cái)富公募產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)曾方芳指出。

如何尋找平衡

對(duì)于基金公司拍短劇，有人直呼“上頭”，也有人持質(zhì)疑態(tài)度，擔(dān)心這種形式可能會(huì)過度娛樂化。

同時(shí)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，基金公司的業(yè)績(jī)才是硬道理。《當(dāng)我在霸總世界當(dāng)投資助理》這部短劇走紅后，也有基民發(fā)出質(zhì)疑的聲音：“有那個(gè)時(shí)間，能不能好好研究股票和債券，讓我基金回本?！薄岸嚓P(guān)注關(guān)注業(yè)績(jī)吧，別整這花里胡哨的?！?/p>

雖然摻雜各種聲音，但相比以往枯燥的圖文，微短劇確實(shí)是一種輕松愉快的投資者教育新方式，投資者可通過碎片時(shí)間獲取投資知識(shí)。

我國(guó)微短劇用戶規(guī)模龐大，日漸成為營(yíng)銷寵兒。《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著微短劇熱度的持續(xù)上升，2024年其市場(chǎng)規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影票房。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%。

微短劇的眾多題材中，“霸總文學(xué)”以“短平快”的特點(diǎn)提供高情緒價(jià)值，吸引較多的流量。但部分霸總微短劇被批評(píng)為嚴(yán)重脫離生活實(shí)際和現(xiàn)實(shí)邏輯，追逐流量而編排離奇情節(jié)，導(dǎo)致內(nèi)容過度娛樂化。

對(duì)此，11月22日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)出了管理提示，加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇的管理。壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。

基金短劇的后續(xù)發(fā)展方向如何？

曾方芳表示，國(guó)家廣電總局對(duì)微短劇提出了管理要求，引領(lǐng)短劇向“精”而行。那么意味著公募短劇需要在保持娛樂性的同時(shí)，應(yīng)更加注重提升短劇的質(zhì)量，保持主流價(jià)值導(dǎo)向，保持公募短劇的專業(yè)性和合規(guī)性，讓公募短劇既能吸引觀眾，又能有效地傳遞投資教育信息。

王鵬認(rèn)為，應(yīng)確保短劇內(nèi)容符合法律法規(guī)和監(jiān)管要求，避免涉及敏感話題或違法違規(guī)行為。在保持投教內(nèi)容專業(yè)性的同時(shí)，基金短劇應(yīng)注重提升趣味性和觀賞性，以吸引更多年輕投資者的關(guān)注，提高投教效果和市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率。此外，利用短視頻平臺(tái)的互動(dòng)功能，加強(qiáng)與投資者的互動(dòng)和反饋收集，不斷優(yōu)化短劇內(nèi)容和形式?！半S著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，基金短劇還可以探索更多的創(chuàng)新形式和合作模式，如結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段提升用戶體驗(yàn)等”。