1月2日晚間，貴州茅臺(600519)發(fā)布2024年生產(chǎn)經(jīng)營情況公告，有望順利完成年初制定的經(jīng)營業(yè)績增長目標。

經(jīng)初步核算，2024年度，貴州茅臺生產(chǎn)茅臺酒基酒約5.63萬噸，系列酒基酒約4.81萬噸；預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入約1738億元（其中茅臺酒營業(yè)收入約1458億元，系列酒營業(yè)收入約246億元），同比增長約15.44%；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約857億元，同比增長約14.67%。

面對今年白酒行業(yè)進入調(diào)整周期的大背景，2024年12月中旬，貴州茅臺召開第三季度業(yè)績說明會，貴州茅臺董事長張德芹明確表示，公司前三季度業(yè)績?yōu)閷崿F(xiàn)年度增長目標打下了堅實基礎(chǔ)，貴州茅臺有信心完成年度15%的營業(yè)總收入的增長目標。貴州茅臺的經(jīng)營目標基于生產(chǎn)、市場、基酒等多重要素科學(xué)制定，董事會和生產(chǎn)經(jīng)營班子將恪盡職守、勤勉盡責(zé)。

2024年以來，貴州茅臺依托全國42家直營店體系和全國經(jīng)銷商體系積極主動推動消費人群轉(zhuǎn)型、消費場景轉(zhuǎn)型和服務(wù)轉(zhuǎn)型，市場動作從重視“渠道推動”轉(zhuǎn)型為重視“消費者拉動”成效顯著。

此前，中國酒業(yè)評論人肖竹青對證券時報·e公司記者透露，貴州茅臺三季度加快了茅臺酒的投放進度，加大了i茅臺和個性化產(chǎn)品的投放量。此外，茅臺1935進一步加大了品牌宣傳力度，新增了全國20個機場、21個高鐵站、240組高鐵列車和132個戶外廣告點位茅臺1935品牌展示，持續(xù)營造強大品牌勢能，努力提升茅臺1935社交屬性。

2024年12月25日，貴州茅臺酒2025年全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽召開，圍繞質(zhì)量、基礎(chǔ)、創(chuàng)新三個方面內(nèi)容，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹就進一步做好茅臺酒2025年市場工作提出要求。

張德芹表示，大道至簡，實干為要，茅臺酒營銷團隊要主動作為，適應(yīng)新常態(tài)下的消費場景轉(zhuǎn)變需求，找準目標客戶，逐步開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建覆蓋B端、C端的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)新模式，為消費者提供更加便捷、高效的服務(wù)。同時，也希望廣大經(jīng)銷商帶動更多的年輕人，持續(xù)深耕市場，夯實市場基礎(chǔ)，積極承擔起傳承與發(fā)展茅臺事業(yè)的重任，助力茅臺基業(yè)長青。

在聯(lián)誼會上，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉用“挑戰(zhàn)”“團結(jié)”“實干”“績優(yōu)”四個關(guān)鍵詞評價了2024年茅臺酒的市場工作。王莉強調(diào)，應(yīng)對挑戰(zhàn)依然是茅臺在2025年的“主旋律”。攻堅克難的核心是堅持以消費者為中心，持續(xù)做好“三個轉(zhuǎn)型”，不斷強化渠道協(xié)同、增強消費觸達、促進消費轉(zhuǎn)化，解決好根本性的“供需適配”問題。會議認為，茅臺酒的社交、收藏等基本屬性沒有變，基本需求面沒有變。

當天，貴州茅臺方面透露，將于2025年1月5日正式發(fā)布新品乙巳蛇年生肖酒和笙樂飛天茅臺酒。

《貴州茅臺酒2025年市場政策解讀》提出，2025年將調(diào)整飛天53度500ml茅臺酒、珍品茅臺酒、飛天53度1000ml茅臺酒等產(chǎn)品投放量，進一步強化普茅大單品作為橄欖型產(chǎn)品矩陣“金字塔”底座的地位，激活終端消費動能，提升消費觸達率。

同時，茅臺將瞄準餐飲渠道、國際市場，結(jié)合景區(qū)、世界文化及自然遺產(chǎn)、博物館等文化優(yōu)勢資源，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、“走進系列”產(chǎn)品等新品，進一步滿足終端多元化需求。

值得關(guān)注的是，為維護上市公司及廣大投資者的利益，增強投資信心，貴州茅臺董事會已于2024年9月20日審議通過了《關(guān)于以集中競價交易方式回購公司股份的方案》。

根據(jù)公告披露，貴州茅臺將以自有資金通過集中競價交易方式回購股份，回購價格不超過1795.78元/股(含)，該價格不高于董事會通過回購股份決議前30個交易日貴州茅臺股票交易均價的130%，回購金額不低于30億元(含)且不超過60億元(含)。

2025年1月2日晚間，貴州茅臺公布了上述回購最新進展，當日，該上市公司通過集中競價交易方式首次回購股份20.09萬股，已回購股份占貴州茅臺總股本的比例為0.0160%，購買的最高價為1507.41元/股、最低價為1480.02元/股，已支付的總金額約為3億元（不含交易費用）。