微信、抖音、快手、微博公告。

近日，抖音、快手、微信、微博等平臺(tái)相繼發(fā)布公告，加強(qiáng)違規(guī)微短劇片名治理。

此前，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司發(fā)布《管理提示（加強(qiáng)微短劇片名審核）》，對(duì)微短劇片名出現(xiàn)的不良傾向進(jìn)行及時(shí)糾偏，并在導(dǎo)向、體例、藝術(shù)等方面提出新要求。

四大短視頻平臺(tái)公告

近日，抖音、快手、微信、微博等平臺(tái)相繼發(fā)布公告，加強(qiáng)違規(guī)微短劇片名治理。

公告提到，近期，主管部門(mén)下發(fā)了《加強(qiáng)微短劇片名審核》的管理提示，指出部分微短劇的片名存在嘩眾取寵、低俗庸俗等問(wèn)題，嚴(yán)重拉低了行業(yè)整體形象。

平臺(tái)長(zhǎng)期致力于鼓勵(lì)和推廣優(yōu)質(zhì)微短劇，將進(jìn)一步提高審核標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)微短劇內(nèi)容及片名的審核。并對(duì)微短劇片名提出四大要求：

1、不得使用惡俗、惡趣味等違背公序良俗的片名；

2、不渲染極端對(duì)立、復(fù)仇、暴戾、焦慮、炫富拜金；

3、不使用過(guò)度冗長(zhǎng)、口語(yǔ)化、意義不明的片名；

4、不濫用仿擬、諧音、夸張等手法進(jìn)行惡搞。

快手表示，自2025年1月1日起，望各微短劇創(chuàng)作者、制作機(jī)構(gòu)、版權(quán)方嚴(yán)格自查，對(duì)于存在以上違規(guī)問(wèn)題的微短劇，逐步下線調(diào)整，修改通過(guò)后方可重新上線。

抖音、微博表示，2025年1月2日起，片名不合規(guī)的短劇將逐步下線，需修改通過(guò)后才能恢復(fù)上線。

微信表示，根據(jù)主管部門(mén)發(fā)布的《加強(qiáng)微短劇片名審核》管理提示要求，平臺(tái)第一時(shí)間下發(fā)站內(nèi)信，提示創(chuàng)作者及時(shí)對(duì)片名中含有低質(zhì)惡俗、違背公序良俗、渲染極端對(duì)立情緒等不符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容要素進(jìn)行自查，并在規(guī)定期限內(nèi)按照指引修改相關(guān)信息。后續(xù)，平臺(tái)將繼續(xù)加大審核和治理力度，對(duì)存在違規(guī)情況的微短劇進(jìn)行從嚴(yán)規(guī)范處置。

同時(shí)，微信、快手、抖音平臺(tái)還發(fā)布了違規(guī)片名示例。

微信違規(guī)片名示例：

違背倫理道德：《白月光讓我給婆婆拔管子》

極端復(fù)仇：《認(rèn)清渣男后我殺瘋了》《我和婆婆手撕渣男全家》

色情低俗：《漂亮后媽太美味》

炫富拜金：《爽翻天我的銀行卡每秒入賬百億》

諧音惡搞：《一夜幸孕》

意義不明：《我的傻娘爆出SSS級(jí)身份》

快手違規(guī)片名示例:

低俗惡俗:《保姆五十歲之我撬了雇主墻角》《和姐姐交換孕術(shù)后我誕下了一部山海經(jīng)》《房東請(qǐng)自重之我的角色美女房客》

不當(dāng)倫理:《老公劈腿小姨子，轉(zhuǎn)身我就嫁給公公》《震驚全城，婆婆送大孫子下黃泉》，《兒子兒媳逼我嫁給有錢(qián)老頭》

極端對(duì)立:《我和婆婆手撕渣男全家》《黑化后我手撕渣男全家》

炫富拜金：《我成了京圈太子爺繼孫女》《天降發(fā)財(cái)系統(tǒng)，包成首富的》

過(guò)度口語(yǔ)化:《1個(gè)差評(píng)賺1萬(wàn)，小爺我再也不忍了》《熊孩子大鬧高鐵站，被制裁你哭什么》

抖音違規(guī)片名示例：

低俗：《祖?zhèn)魇嗣贰段矣型敢晲?ài)看哪看哪》

拜金炫富：《包養(yǎng)首富的日?！贰堕|蜜眼睜睜看著我被京圈太子寵上天》

不良婚戀：《那年三萬(wàn)個(gè)美女向我求婚被我拒絕》

不當(dāng)倫理：《七個(gè)嫂子獨(dú)寵我》《親媽病危你不管走了你哭啥》

極端復(fù)仇：《我和婆婆手撕渣男全家》《重活一世，真千金殺瘋了》

過(guò)度口語(yǔ)化：《開(kāi)除我你說(shuō)的，6g崩了你哭啥》《怎么我就無(wú)敵了》《朕就說(shuō)個(gè)英語(yǔ)，你們咋都下跪了》

去年年底，“紅果短劇”被廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司、北京市廣電局聯(lián)合約談。監(jiān)管方面指出，近期，廣電總局回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，連續(xù)發(fā)布三個(gè)管理提示，圍繞中老年題材、“霸總”類微短劇以及微短劇片名，重申管理規(guī)定，細(xì)化創(chuàng)作指引，社會(huì)各界充分肯定。然而，“紅果短劇”作為一個(gè)擁有大規(guī)模用戶和內(nèi)容的微短劇平臺(tái)，對(duì)有關(guān)管理規(guī)定落實(shí)不到位，在管理提示發(fā)布后，仍有一些明顯違反管理要求的微短劇新上線傳播，給行業(yè)帶來(lái)不良示范?！凹t果短劇”要深刻反思、舉一反三，迅速行動(dòng)，以堅(jiān)定決心和有力舉措進(jìn)行整改。會(huì)議要求，“紅果短劇”要積極主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任，落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，落實(shí)總編輯負(fù)責(zé)制，建立健全內(nèi)部管理制度，確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

隨后，紅果短劇于2024年12月26日公告稱，即日起5天內(nèi)，停止上線新的劇集，對(duì)已經(jīng)受理尚未上線的劇集將按照全新標(biāo)準(zhǔn)重新評(píng)估，從嚴(yán)打擊含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇。

微短劇迎強(qiáng)監(jiān)管

近兩年，微短劇成為風(fēng)頭最盛的影視賽道。2024年以來(lái)，針對(duì)微短劇的治理舉措逐步完善，一場(chǎng)深度變革已經(jīng)開(kāi)啟。

2024年6月1日，《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》（以下簡(jiǎn)稱“工作提示”）正式實(shí)施生效?！肮ぷ魈崾尽敝械男乱?guī)要求，落實(shí)行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)微短劇實(shí)行“分類分層審核”，總投資額達(dá)到100萬(wàn)元及以上的“重點(diǎn)微短劇”由國(guó)家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理；總投資額度在30萬(wàn)元（含）—100萬(wàn)元之間且非重點(diǎn)推薦的“普通微短劇”由省級(jí)廣電部門(mén)進(jìn)行規(guī)劃備案審核和完成片審查；總投資額低于30萬(wàn)元且非重點(diǎn)推薦的“其他微短劇”由播出或?yàn)槠湟鳌⑼扑偷木W(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)履行內(nèi)容管理的職責(zé)，負(fù)責(zé)內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定。此外，新規(guī)還強(qiáng)調(diào)未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

2024年5月份，抖音、快手、微信三大平臺(tái)公布了微短劇備案細(xì)則。

微信要求，從2024年5月27日起，制作成本低于30萬(wàn)元的微短劇需提交成本配置比例報(bào)告，經(jīng)審核后獲得備案號(hào)。

抖音和快手則要求，2024年6月1日起上架的微短劇一律實(shí)行審核備案。

快手公告稱，2024年6月1日起，無(wú)備案號(hào)的微短劇作品，禁止在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)推廣。

2024年11月，廣電總局發(fā)布霸總類微短劇管理提示，就霸總類微短劇的制作方向進(jìn)行了指導(dǎo)。

2024年12月，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司發(fā)布管理提示（加強(qiáng)微短劇片名審核），管理提示稱，由平臺(tái)負(fù)責(zé)自審的“其他微短劇”，雖然內(nèi)容違規(guī)問(wèn)題已大幅減少，但片名嘩眾取寵、低俗庸俗的頑疾，嚴(yán)重拉低了微短劇行業(yè)整體形象，亟待治理。管理提示提出，“小程序類微短劇為刻意追求投流效果，片名問(wèn)題尤為嚴(yán)重，必須嚴(yán)加整治”。為及時(shí)糾正和扭轉(zhuǎn)部分微短劇在片名上的跑偏傾向，管理提示就加強(qiáng)片名審核工作，分別在導(dǎo)向、體例和藝術(shù)上提出新要求。

短劇市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)電影

2024年以來(lái)，微短劇市場(chǎng)繼續(xù)高速擴(kuò)展。對(duì)于文娛行業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)標(biāo)志性事件或是短劇的收入超過(guò)電影。

此前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)〔2024〕》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%。

而據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2024年電影總票房為425.02億元。其中國(guó)產(chǎn)影片票房為334.39億元，占比為78.68%；城市院線觀影人次為10.1億。

據(jù)國(guó)際金融報(bào)，熱度持續(xù)下，越來(lái)越多的平臺(tái)和機(jī)構(gòu)入局微短劇。市場(chǎng)分析認(rèn)為，激烈的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)將促使行業(yè)從“卷數(shù)量”轉(zhuǎn)向更重視“提質(zhì)量”。

以長(zhǎng)視頻為例，愛(ài)奇藝將微短劇作為長(zhǎng)視頻內(nèi)容的補(bǔ)充，騰訊視頻延長(zhǎng)了精品微短劇的分賬周期，優(yōu)酷也上調(diào)了分賬單價(jià)，芒果TV計(jì)劃拿出類似于長(zhǎng)劇的投入來(lái)打造3至5部“超級(jí)頭部”的行業(yè)頂級(jí)微短劇。此外，網(wǎng)文頭部閱文集團(tuán)、大模型公司昆侖萬(wàn)維等上市公司也都在布局微短劇賽道。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，最初，一部微短劇的成本僅為1萬(wàn)元—2萬(wàn)元，后來(lái)提升到10萬(wàn)元，2023年起步成本已升至20萬(wàn)元—30萬(wàn)元，高配則高達(dá)150萬(wàn)元，2024年，S級(jí)微短劇的平均制作成本已達(dá)300萬(wàn)元。有從業(yè)者表示，現(xiàn)在不再是早先“做一堆爆一部”的心態(tài)，而是注重每一部的平均質(zhì)量，向延長(zhǎng)劇集的生命力方向努力。

責(zé)編：萬(wàn)健祎

校對(duì)：李凌鋒