證券時(shí)報(bào)記者 郭博昊

2025年元旦假期只有一天，但多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)仍顯示跨年旅游市場活力十足，短途游火熱，冰雪經(jīng)濟(jì)成“頂流”，為2025年旅游市場開局注入動(dòng)力。不過，鞏固旅游市場快速恢復(fù)發(fā)展趨勢，還需持續(xù)加強(qiáng)政策供給，進(jìn)一步培育鞏固旅游消費(fèi)新增長點(diǎn)。

根據(jù)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)發(fā)展規(guī)律，隨著居民收入水平提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將按照“非耐用品—耐用品—服務(wù)消費(fèi)”的規(guī)律升級(jí)。旅游是典型的可重復(fù)性消費(fèi)和終端消費(fèi)，消費(fèi)鏈長、涉及面廣。作為服務(wù)消費(fèi)的重要內(nèi)容，旅游消費(fèi)對拉動(dòng)服務(wù)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需發(fā)揮著重要的作用。

2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，隨著一系列促消費(fèi)政策舉措落地見效，旅游消費(fèi)各領(lǐng)域多點(diǎn)開花，新場景、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，成為服務(wù)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的亮點(diǎn)。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2024年前三季度，國內(nèi)出游達(dá)42.37億人次，同比增長15.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)達(dá)4.35萬億元，比上年增加0.66萬億元，增長17.9%。

與此同時(shí)，當(dāng)前中國旅游行業(yè)“冷熱不均”現(xiàn)象仍然存在。既有如攜程、同程等平臺(tái)企業(yè)收入和利潤高速增長，也有“增量不增收”的情況。反映到宏觀數(shù)據(jù)上，2024年前三季度國內(nèi)出游人次和游客出游總花費(fèi)增速均較2023年同期有所下滑。

進(jìn)一步培育旅游消費(fèi)新增長點(diǎn)，推動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段尤為重要。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。這需要加強(qiáng)政策供給，進(jìn)一步豐富文化旅游消費(fèi)惠民舉措。當(dāng)前，包括文旅消費(fèi)在內(nèi)的服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)補(bǔ)貼，主要依靠地方政府消費(fèi)券。受限于消費(fèi)券政策效力層級(jí)不高、消費(fèi)券資金來源依賴地方財(cái)政水平等因素，消費(fèi)券發(fā)放、使用效果受到制約。2025年，可考慮將國家層面的消費(fèi)補(bǔ)貼政策擴(kuò)圍至文化旅游領(lǐng)域，以進(jìn)一步增強(qiáng)文旅市場活力。

同時(shí)，要進(jìn)一步滿足不同年齡群體消費(fèi)需求，抓住體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)帶來的發(fā)展契機(jī)，為文旅消費(fèi)者提供釋放情緒的新途徑。地區(qū)間也應(yīng)加強(qiáng)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)文旅資源互補(bǔ)，避免旅游產(chǎn)品同質(zhì)化。此外，還應(yīng)在培育消費(fèi)場景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等方面持續(xù)發(fā)力，多措并舉讓文旅消費(fèi)保持長久活力。