日前，山東在2025年全省文化和旅游工作會(huì)議上發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年全省接待國(guó)內(nèi)游客9億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入超1萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)10%和12%，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重6.7%左右。

據(jù)悉，2024年，山東大力促進(jìn)文旅消費(fèi)，文旅產(chǎn)業(yè)支柱作用持續(xù)彰顯，全年全省307個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目累計(jì)完成投資502億元。市場(chǎng)主體培優(yōu)塑強(qiáng)，深化“百億惠千企”金融支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，截至11月末，全省文旅產(chǎn)業(yè)貸款發(fā)放金額突破千億元，支持市場(chǎng)主體7.6萬(wàn)戶，同比增加1.2萬(wàn)戶。

同時(shí)，鞏固拓展入境旅游市場(chǎng)。在重點(diǎn)文旅場(chǎng)所布設(shè)2747臺(tái)外幣POS機(jī)和149個(gè)外幣兌換點(diǎn)，鼓勵(lì)和支持入境旅游包機(jī)，持續(xù)塑優(yōu)入境環(huán)境。

山東提出，今年將推動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。全年組織不少于5000場(chǎng)各類節(jié)慶活動(dòng)和營(yíng)業(yè)性演出，鼓勵(lì)各地舉辦萬(wàn)人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，持續(xù)打造“跟著演出（音樂(lè)、電影、動(dòng)漫）游山東”品牌。扎實(shí)推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，科學(xué)發(fā)展溫泉、滑雪、康養(yǎng)等特色度假，有序發(fā)展郵輪、房車、專列、露營(yíng)等新興度假裝備，建設(shè)“友好型”旅游度假區(qū)；持續(xù)實(shí)施“鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)”，擦亮“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”品牌，激活鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)潛力；推進(jìn)非遺與旅游深度融合，深入開(kāi)展“非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)度假區(qū)、進(jìn)街區(qū)”活動(dòng)。此外，山東將對(duì)標(biāo)“2027年基本建成文化旅游強(qiáng)省，年接待游客超過(guò)10億人次、旅游總收入達(dá)到1.3萬(wàn)億元”的目標(biāo)，2025年又是一個(gè)沖刺之年。

目前，隨著多項(xiàng)入境免簽政策接連落地，山東迎來(lái)多批外國(guó)旅游團(tuán)，免簽效應(yīng)讓入境游熱潮從去年持續(xù)到今年。2025年，山東省將實(shí)施入境旅游促進(jìn)計(jì)劃，出臺(tái)《山東省“引客入魯”獎(jiǎng)勵(lì)辦法》。面向主要客源市場(chǎng)開(kāi)展區(qū)域國(guó)別研究，舉辦“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”主題系列營(yíng)銷活動(dòng)。參加重點(diǎn)國(guó)際旅游展會(huì)，組織境外渠道商來(lái)魯考察踩線。辦好香港“百家社團(tuán)分享山東”、東南亞“百團(tuán)萬(wàn)人游山東”活動(dòng)。豐富入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，鼓勵(lì)開(kāi)通入境旅游包機(jī)，提高入境旅游服務(wù)便利化水平。

據(jù)了解，去年以來(lái)，中國(guó)免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容。去年年底，144小時(shí)入境免簽政策調(diào)整為240小時(shí)，山東新增3個(gè)入境口岸，自此海外游客可以自由選擇從濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、威海的相關(guān)口岸進(jìn)出山東。

多項(xiàng)入境免簽政策疊加，“周五下班飛山東”成為韓國(guó)年輕人的最新時(shí)尚，青島、煙臺(tái)、威海等山東多地成為韓國(guó)游客的熱選。因?yàn)榈乩砦恢脙?yōu)勢(shì)，日本、韓國(guó)是山東主要的入境游客源地，另外還有東南亞國(guó)家和俄羅斯，而澳大利亞、美國(guó)等國(guó)家主要是商旅客人。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年以來(lái)，旅游行業(yè)景氣度持續(xù)走高，未來(lái)將仍處高速?gòu)?fù)蘇階段，而未來(lái)政策催化及入境游增量有望成旅游市場(chǎng)重要增量。

信達(dá)證券研報(bào)認(rèn)為，中長(zhǎng)期看，旅游板塊具備優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)證券化與重定價(jià)邏輯；2025年開(kāi)年消費(fèi)首發(fā)政策即立足文旅，并強(qiáng)調(diào)文旅對(duì)其他業(yè)態(tài)的支撐，服務(wù)消費(fèi)是抗通縮的重要陣地，文旅則是服務(wù)消費(fèi)的陣眼，長(zhǎng)邏輯與短期政策催化共振，建議重視文旅、酒店等板塊投資機(jī)會(huì)。