人民財訊3月14日電，3月14日，由證券時報社主辦的“深度求索新生態(tài)下基金品牌營銷方法論”沙龍在上海舉行。分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春指出，隨著中國流量紅利逐漸消退，營銷行業(yè)進入深度“內(nèi)卷”時代，品牌廣告的重要性亟需重回行業(yè)核心。

江南春指出，過去十年，企業(yè)習(xí)慣通過效果廣告租賃流量，但如今流量成本高企、碎片化嚴重，單靠效果廣告難以維持持續(xù)增長。相比之下，品牌廣告是一種長期“心智投資”，能夠塑造消費者的“指定購買”意愿，是企業(yè)穿越周期、抵御市場波動的關(guān)鍵所在。

以基金行業(yè)為例，江南春認為，未來，基金公司不再僅靠渠道分銷、產(chǎn)品推介贏得客戶，而需通過系統(tǒng)性品牌建設(shè)贏得消費者的心智選擇，成為“哪個品類、哪個人群、哪個場景”的首選。他強調(diào)，只有建立起明確的品牌標簽和價值主張，基金公司才能在市場復(fù)蘇時脫穎而出，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。因此，在當前市場調(diào)整期，更應(yīng)堅定進行品牌建設(shè)的長期投入，通過品牌的“復(fù)利效應(yīng)”拉開競爭差距，搶占消費者未來的優(yōu)先選擇權(quán)。