清明小長假，多地景區(qū)發(fā)出人流預(yù)警，“堵車、限流”等話題多次沖上微博熱搜。

今年清明假期，恰逢洛陽第42屆中國洛陽牡丹文化節(jié)開幕，洛陽也成為許多人清明假期首選地。值得一提的是，近年來，洛陽成為年輕人體驗(yàn)漢服的不二之選，大街上的漢服妝造店隨處可見。

數(shù)據(jù)顯示，近期洛陽“復(fù)原妝造”美團(tuán)搜索量同比上漲超200%，有網(wǎng)友討論稱“河南洛陽遍地牡丹滿眼公主”。

預(yù)約量激增近三成

在洛陽較為熱鬧的商業(yè)街，券商中國記者看到，不到百米的街道上近20家漢服體驗(yàn)館林立。

黃鈺霖/攝

“清明假期的預(yù)約數(shù)量是平時(shí)的兩到三倍?！痹诼尻柺纸指浇?jīng)營漢服體驗(yàn)館的陳先生告訴券商中國記者，他的漢服館清明單日接待人數(shù)就達(dá)30人。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，近期洛陽“復(fù)原妝造”搜索量同比上漲213%，洛陽也成為全國“復(fù)原妝造”搜索量第一的城市，其次為西安、蘇州、北京、杭州。

據(jù)了解，火爆的“復(fù)原妝”是通過化妝技術(shù)盡可能還原某個(gè)時(shí)代典型的妝容和發(fā)型，洛陽最火的復(fù)原妝造大多以唐朝女性造型為基礎(chǔ)，通常復(fù)原妝的打造需要較長的時(shí)間。陳先生介紹，漢服體驗(yàn)價(jià)（包含服裝、造型等）基本上由100元到400元不等，根據(jù)品牌、樣式不同而定。

據(jù)券商中國記者觀察，每位女性客人的妝造時(shí)間大約在一個(gè)半小時(shí)到兩個(gè)小時(shí)左右，男性客人的妝造則在半個(gè)小時(shí)到一個(gè)小時(shí)，陳先生店里共有5位化妝師，但在旺季時(shí)仍然應(yīng)接不暇。

“最早的客人早上6點(diǎn)鐘就到店化妝了。”店內(nèi)的化妝師告訴券商中國記者，由于清明檔期非常難預(yù)約，不少客人為了體驗(yàn)漢服，會(huì)選擇較早的時(shí)間到店。“一來到洛陽就能看到很多漢服店，就算不‘約拍’，穿著逛也覺得挺好玩的?！痹趹?yīng)天門景區(qū)，一位身著漢服裙的00后女孩向券商中國記者表示。

數(shù)據(jù)顯示，2023年初，洛陽漢服經(jīng)營主體只有不到20家，截至2025年春節(jié)，門店數(shù)量已激增至3000家以上，兩年時(shí)間增長超百倍。

洛陽應(yīng)天門景區(qū)前，有游客在拍攝漢服造型（黃鈺霖/攝）

除漢服體驗(yàn)館外，漢服熱還帶火了“約拍”經(jīng)濟(jì)。在洛陽應(yīng)天門景區(qū)前的廣場(chǎng)上，漢服攝影、直播等攤位數(shù)不勝數(shù)，有攝影攤主告訴券商中國記者，借助抖音、小紅書等平臺(tái)的營銷傳播，清明假期的日收入已超1500元。

漢服店“不洗衣服”？

假期漢服熱持續(xù)升溫，有媒體報(bào)道稱“部分旅拍店服裝幾乎不清洗”，引發(fā)爭議。

“我們店里的服裝由客人統(tǒng)一在晚上10點(diǎn)前歸還，我們有合作的干洗店會(huì)在10點(diǎn)半來取走，統(tǒng)一在第二天開店前送回來。”陳先生告訴記者，正規(guī)經(jīng)營的漢服體驗(yàn)館很少出現(xiàn)報(bào)道中從不清洗的情況，因?yàn)檎鏉h服價(jià)格并不便宜，為了延長使用時(shí)間、保證衣服質(zhì)量，他們?cè)诔鼋铦h服時(shí)也會(huì)收取押金。

“在旺季確實(shí)會(huì)出現(xiàn)來不及洗的情況，有店家會(huì)只清洗汗?jié)n部位如腋下、脖頸等，不會(huì)有完全不清潔的情況，客戶在消費(fèi)時(shí)最好問清楚是不是’一客一洗‘?！绷硪晃粷h服體驗(yàn)館老板向券商中國記者透露，確實(shí)有聽說部分店家為節(jié)省成本，長時(shí)間不清洗衣物。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云告訴券商中國記者，目前旅拍行業(yè)在全國層面并沒有出臺(tái)相關(guān)的管理?xiàng)l例，但在旅拍較多的城市如大理、廈門、蘇州等會(huì)有基礎(chǔ)的管理規(guī)范。

“衣物清潔和價(jià)格更多的還是市場(chǎng)自律?！眳躯愒浦赋?，目前旅拍行業(yè)還在蓬勃發(fā)展，諸如衣服清洗頻率等較細(xì)的管理問題即使是旅拍產(chǎn)業(yè)火熱的城市也未有相關(guān)規(guī)定，此外，漢服等傳統(tǒng)服飾部分材質(zhì)特殊，如使用常規(guī)的水洗晾曬，也有可能影響其造型和使用體驗(yàn)，特殊清潔則對(duì)商家經(jīng)營管理提出更高要求。

“消費(fèi)者可以在選擇門店時(shí)就多加注意?！眳躯愒铺崾?，諸如價(jià)格、款式、包含服務(wù)等，消費(fèi)者都可以在選定前多做對(duì)比和功課，避免消費(fèi)糾紛?！斑@也是一個(gè)市場(chǎng)不斷成熟完善的過程?！彼硎?，隨著旅拍行業(yè)火爆，服裝清潔等問題被擺上臺(tái)面，此類討論也會(huì)倒逼旅拍商家不斷優(yōu)化和改進(jìn)，同時(shí)推動(dòng)行業(yè)規(guī)范的出臺(tái)。

人從眾！洛陽多個(gè)景區(qū)人流量爆滿

清明假期第一天，龍門石窟景區(qū)發(fā)布提示，該景區(qū)4月4日、5日線上門票預(yù)約已滿，券商中國記者于4日下午實(shí)探龍門石窟景區(qū)發(fā)現(xiàn)，下午16時(shí)左右，該景區(qū)已開始引導(dǎo)游客分時(shí)入園，即便如此，景區(qū)內(nèi)人潮仍然十分擁擠。

清明假期龍門石窟景區(qū)（黃鈺霖/攝）

除龍門石窟景區(qū)外，洛陽博物館、白馬寺、洛陽古墓博物館等當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)人流量同樣觸發(fā)“預(yù)警”。洛陽博物館清明節(jié)假期（4月4日、4月5日、4月6日）預(yù)約已滿、洛陽古墓博物館4月4日、4月5日預(yù)約已滿。

4月5日，洛陽古墓博物館參觀人群（黃鈺霖/攝）

責(zé)編：羅曉霞

排版：劉珺宇

校對(duì)：劉星瑩

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